Kiểu chữ giống như diễn viên. Đoán xem Comic Sans là ai?
Một câu hỏi phổ biến trong các cuộc hội thảo về thiết kế năm đầu tiên của tôi cũng là một câu hỏi phổ biến trong cộng đồng thiết kế: "Tại sao Comic Sans lại bị coi là một kiểu chữ xấu như vậy?"
Thảo luận về kiểu chữ với những người mới bắt đầu học và thực hành thiết kế rất khó. Có những kiểu chữ tốt và xấu. Nhưng cũng có sở thích cá nhân và không thích. Đối với một giáo viên - và một nhà thiết kế chuyên nghiệp - điều quan trọng là phải phân biệt hai cách chính xác.
Tiêu chí rõ ràng cho kiểu chữ tốt là tính nhất quán, hiệu quả, sang trọng, linh hoạt và mạnh mẽ. Điều quan trọng là phải tìm hiểu về các chất lượng chức năng và thẩm mỹ của các chữ cái cũng như chất lượng sản xuất của một kiểu chữ. Sinh viên và nhà thiết kế chuyên nghiệp có thể đánh giá kiểu chữ dựa trên các tiêu chí này.
Nhưng việc chọn một kiểu chữ không chỉ là thực dụng. Cũng như rất nhiều thứ khác, cũng có những yêu thích và không thích cá nhân. Nói rõ hơn: Loại tồi không đột nhiên trở nên “tuyệt vời” chỉ vì bạn nghĩ rằng nó “hay ho”. Nhưng để lựa chọn giữa tất cả các kiểu chữ chất lượng hiện có, bạn cần nhiều hơn các thông số kỹ thuật. Bạn cần có hương vị và cảm giác về phong cách.
[Hình ảnh: Stefanie Weigele ]
Hương vị là cá nhân. Bạn có thể thích một kiểu chữ mà người khác thấy hơi nhạt nhẽo. Và bạn có thể ghét một kiểu chữ mà mọi người khác tôn kính. Đôi khi ma quỷ ở trong các chi tiết. Helvetica không tệ - đôi khi nó thậm chí còn khá đẹp. Nhưng, cá nhân tôi cực kỳ ghét thủ đô “R” ở Helvetica. Tôi coi nó là một trong những bức thư xấu xí nhất.
Chọn một kiểu chữ là về ngữ cảnh. Luôn luôn có các tiêu chí chức năng, nhưng thông thường chúng không được xác định rõ ràng đến mức chúng thu hẹp các tùy chọn chỉ thành một khả năng. Kiểu chữ phải phù hợp với thời điểm. Họ phải truyền đạt một cách nhất định.
Dòng lập luận này có ý nghĩa đối với các nhà thiết kế. Tuy nhiên, hầu hết mọi người không nhận thức được vô số kiểu chữ và sự phức tạp của thiết kế kiểu chữ. Để minh họa những phẩm chất tinh tế của chữ cái và kiểu chữ, tôi muốn giới thiệu một thí nghiệm suy nghĩ: Hãy coi kiểu chữ như những tác nhân.
Tôi thích so sánh kiểu chữ với các diễn viên và nữ diễn viên vì sự tương đồng rõ ràng của họ. Diễn viên không chỉ đơn giản nói những lời của một kịch bản truyền hình, phim hay sân khấu. Họ biến một vai trò trừu tượng thành một cá nhân thực sự và đáng tin cậy.
Loại và diễn viên có rất nhiều điểm chung. Họ cung cấp cho ngôn ngữ viết một bản sắc và họ đưa ra một bộ mặt cho một ý tưởng. Cũng giống như các diễn viên, kiểu chữ truyền tải nhiều thứ hơn là chỉ chủ đề. Tính cách của họ định hình mạnh mẽ cách nhận thức nội dung. Một kiểu chữ, một kiểu chữ, có thể hơi trung tính, linh hoạt và linh hoạt, trong khi kiểu chữ khác thì cá nhân, cụ thể và có ý nghĩa hơn.
Việc so sánh giữa loại và diễn viên có một số hệ quả thú vị dẫn đến những dòng suy nghĩ hấp dẫn. Bạn có thể chọn Arnold Schwarzenegger vào vai Hamlet, điều này sẽ rất khác với việc chọn Benedict Cumberbatch. Bạn có thể sắp chữ Hamlet trong Eurostile Extended – điều này sẽ hoàn toàn khác với việc đặt nó trong Walbaum.
Helvetica hơi giống Tom Hanks: Ông Everyman, không có thái độ cực đoan, có thể làm việc cho chính phủ hoặc trong một công ty lớn, nhưng vẫn sẽ là một người hàng xóm tốt với những đứa trẻ ngoan.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Helvetica là Tom Hanks: kín đáo và linh hoạt, một người hàng xóm tốt - nhưng hơi công ty.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Meta hơi giống Emily Blunt: kỳ quặc, sắc sảo và chân thực, nhưng cũng đẹp và tuyệt.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Walbaum là Benedict Cumberbatch : có học thức, dè dặt, uy quyền với một chút thiên tài.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Akzidenz Grotesk là Charlize Theron : người mẫu, hình mẫu, nữ anh hùng; sắc nét và rõ ràng.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Copperplate là Samuel L. Jackson : mạnh dạn và tự tin với một chút uy hiếp.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Galliard Italic là Lauren Bacall : tươi sáng, xinh đẹp và rực rỡ; có một không hai.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
DIN là Michael Fassbender : khắc khổ với chiều sâu cảm xúc đáng ngạc nhiên.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Eurostile Extended là Arnold Schwarzenegger –tất nhiên.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Bodoni là Tilda Swinton : phong cách, bí ẩn và hùng biện; đôi khi khó đọc.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
FF Mark là Jake Gyllenhaal : đương đại và thời trang với một chút hipster.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Rotis là Klaus Kinski : kiêu căng nhưng bạn không thể nhìn đi chỗ khác…
Tôi có thể tiếp tục. Vì vậy, câu hỏi lớn: Comic Sans là ai?
Tôi phải thừa nhận rằng, tôi đang đấu tranh để tìm diễn viên phù hợp để đại diện cho Comic Sans. Mặt khác, mọi người viết chữ đỏ đều coi Comic Sans là ngớ ngẩn, vụng về và đáng xấu hổ. Vì vậy, Jim Carrey hoặc Benny Hill nghĩ đến. Nhưng một lần nữa, điều đó không hoàn toàn công bằng.
Điều đáng ngạc nhiên về Comic Sans là mặc dù nó bị các nhà thiết kế và thợ sắp chữ không thích, nhưng nó lại khá phổ biến với các giáo viên trường học, các nhà vật lý hạt, gia đình và bạn bè của những người làm nghề không khéo léo. Tại sao vậy?
Tôi gợi ý rằng nam diễn viên phù hợp nhất để trở thành Comic Sans là “Uncle Bob”. Đây không phải là một người cụ thể mà là một kiểu người mà chúng ta đều biết. Anh ấy là một diễn viên nghiệp dư, một chàng trai thực sự tốt bụng và sống thật thà. Vào cuối tuần, anh và đoàn kịch của mình biểu diễn sân khấu chuyển thể tiểu thuyết tội phạm của Agatha Christie. Không ai so sánh anh ấy với Marlon Brando, nhưng thật vui khi xem anh ấy diễn xuất, mặc dù hơi xấu hổ. Anh ấy là một chàng trai tốt bụng, dễ gần; Sau buổi biểu diễn, bạn có thể đi đến quán rượu với anh ấy và có một chút cười.
Khi tôi hợp lý hóa chú Bob, tôi muốn bảo vệ những người sử dụng Comic Sans. Họ làm vì cảm thấy đúng; đó là một kiểu chữ nổi tiếng, dễ tiếp cận, không phức tạp. Ngoài ra - họ thiếu các lựa chọn thay thế. Họ đang mắc kẹt với chú Bob.
So sánh kiểu chữ với các diễn viên và diễn viên là một cách thú vị và mang tính hướng dẫn để nói về typograph – không chỉ trong cộng đồng thiết kế mà còn với công chúng rộng rãi hơn. Mọi người đều biết diễn viên, nhưng ít người biết và hiểu các kiểu chữ hơn rất nhiều.
Các kiểu chữ sẽ không bao giờ đạt đến sự toàn diện về văn hóa của các ngôi sao trên sân khấu và màn ảnh. Hầu hết mọi người coi ngôn ngữ hình ảnh là điều hiển nhiên và hầu như không phản ánh về các khía cạnh, phẩm chất và đặc thù khác nhau của các kiểu chữ. Nhiều người không nhận ra rằng thiết kế của các từ và câu có thể ảnh hưởng sâu sắc đến những gì chúng ta đọc và cách chúng ta đọc nó. Tuy nhiên, nếu chúng ta điều chỉnh lại quan điểm của mình, chúng ta có thể nhận ra những khác biệt rõ ràng mà chúng ta có thể bỏ lỡ.
Vậy, Futura là ai? Và Bembo là ai? Gill phải là người Anh. Nhưng chính xác là ai? Ai đủ nhạt nhẽo để trở thành Arial hoặc đủ quốc tế để trở thành Thesis? Và - tất nhiên - kiểu chữ nào đủ tuyệt để trở thành Uma Thurman? Tôi hoan nghênh những ý kiến và đề xuất của bạn.
Thảo luận về kiểu chữ với những người mới bắt đầu học và thực hành thiết kế rất khó. Có những kiểu chữ tốt và xấu. Nhưng cũng có sở thích cá nhân và không thích. Đối với một giáo viên - và một nhà thiết kế chuyên nghiệp - điều quan trọng là phải phân biệt hai cách chính xác.
Tiêu chí rõ ràng cho kiểu chữ tốt là tính nhất quán, hiệu quả, sang trọng, linh hoạt và mạnh mẽ. Điều quan trọng là phải tìm hiểu về các chất lượng chức năng và thẩm mỹ của các chữ cái cũng như chất lượng sản xuất của một kiểu chữ. Sinh viên và nhà thiết kế chuyên nghiệp có thể đánh giá kiểu chữ dựa trên các tiêu chí này.
Nhưng việc chọn một kiểu chữ không chỉ là thực dụng. Cũng như rất nhiều thứ khác, cũng có những yêu thích và không thích cá nhân. Nói rõ hơn: Loại tồi không đột nhiên trở nên “tuyệt vời” chỉ vì bạn nghĩ rằng nó “hay ho”. Nhưng để lựa chọn giữa tất cả các kiểu chữ chất lượng hiện có, bạn cần nhiều hơn các thông số kỹ thuật. Bạn cần có hương vị và cảm giác về phong cách.
[Hình ảnh: Stefanie Weigele ]
Hương vị là cá nhân. Bạn có thể thích một kiểu chữ mà người khác thấy hơi nhạt nhẽo. Và bạn có thể ghét một kiểu chữ mà mọi người khác tôn kính. Đôi khi ma quỷ ở trong các chi tiết. Helvetica không tệ - đôi khi nó thậm chí còn khá đẹp. Nhưng, cá nhân tôi cực kỳ ghét thủ đô “R” ở Helvetica. Tôi coi nó là một trong những bức thư xấu xí nhất.
Chọn một kiểu chữ là về ngữ cảnh. Luôn luôn có các tiêu chí chức năng, nhưng thông thường chúng không được xác định rõ ràng đến mức chúng thu hẹp các tùy chọn chỉ thành một khả năng. Kiểu chữ phải phù hợp với thời điểm. Họ phải truyền đạt một cách nhất định.
Dòng lập luận này có ý nghĩa đối với các nhà thiết kế. Tuy nhiên, hầu hết mọi người không nhận thức được vô số kiểu chữ và sự phức tạp của thiết kế kiểu chữ. Để minh họa những phẩm chất tinh tế của chữ cái và kiểu chữ, tôi muốn giới thiệu một thí nghiệm suy nghĩ: Hãy coi kiểu chữ như những tác nhân.
Tôi thích so sánh kiểu chữ với các diễn viên và nữ diễn viên vì sự tương đồng rõ ràng của họ. Diễn viên không chỉ đơn giản nói những lời của một kịch bản truyền hình, phim hay sân khấu. Họ biến một vai trò trừu tượng thành một cá nhân thực sự và đáng tin cậy.
Loại và diễn viên có rất nhiều điểm chung. Họ cung cấp cho ngôn ngữ viết một bản sắc và họ đưa ra một bộ mặt cho một ý tưởng. Cũng giống như các diễn viên, kiểu chữ truyền tải nhiều thứ hơn là chỉ chủ đề. Tính cách của họ định hình mạnh mẽ cách nhận thức nội dung. Một kiểu chữ, một kiểu chữ, có thể hơi trung tính, linh hoạt và linh hoạt, trong khi kiểu chữ khác thì cá nhân, cụ thể và có ý nghĩa hơn.
Việc so sánh giữa loại và diễn viên có một số hệ quả thú vị dẫn đến những dòng suy nghĩ hấp dẫn. Bạn có thể chọn Arnold Schwarzenegger vào vai Hamlet, điều này sẽ rất khác với việc chọn Benedict Cumberbatch. Bạn có thể sắp chữ Hamlet trong Eurostile Extended – điều này sẽ hoàn toàn khác với việc đặt nó trong Walbaum.
Helvetica hơi giống Tom Hanks: Ông Everyman, không có thái độ cực đoan, có thể làm việc cho chính phủ hoặc trong một công ty lớn, nhưng vẫn sẽ là một người hàng xóm tốt với những đứa trẻ ngoan.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Helvetica là Tom Hanks: kín đáo và linh hoạt, một người hàng xóm tốt - nhưng hơi công ty.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Meta hơi giống Emily Blunt: kỳ quặc, sắc sảo và chân thực, nhưng cũng đẹp và tuyệt.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Walbaum là Benedict Cumberbatch : có học thức, dè dặt, uy quyền với một chút thiên tài.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Akzidenz Grotesk là Charlize Theron : người mẫu, hình mẫu, nữ anh hùng; sắc nét và rõ ràng.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Copperplate là Samuel L. Jackson : mạnh dạn và tự tin với một chút uy hiếp.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Galliard Italic là Lauren Bacall : tươi sáng, xinh đẹp và rực rỡ; có một không hai.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
DIN là Michael Fassbender : khắc khổ với chiều sâu cảm xúc đáng ngạc nhiên.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Eurostile Extended là Arnold Schwarzenegger –tất nhiên.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Bodoni là Tilda Swinton : phong cách, bí ẩn và hùng biện; đôi khi khó đọc.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
FF Mark là Jake Gyllenhaal : đương đại và thời trang với một chút hipster.
[Hình ảnh: lịch sự của tác giả]
Rotis là Klaus Kinski : kiêu căng nhưng bạn không thể nhìn đi chỗ khác…
Tôi có thể tiếp tục. Vì vậy, câu hỏi lớn: Comic Sans là ai?
Tôi phải thừa nhận rằng, tôi đang đấu tranh để tìm diễn viên phù hợp để đại diện cho Comic Sans. Mặt khác, mọi người viết chữ đỏ đều coi Comic Sans là ngớ ngẩn, vụng về và đáng xấu hổ. Vì vậy, Jim Carrey hoặc Benny Hill nghĩ đến. Nhưng một lần nữa, điều đó không hoàn toàn công bằng.
Điều đáng ngạc nhiên về Comic Sans là mặc dù nó bị các nhà thiết kế và thợ sắp chữ không thích, nhưng nó lại khá phổ biến với các giáo viên trường học, các nhà vật lý hạt, gia đình và bạn bè của những người làm nghề không khéo léo. Tại sao vậy?
Tôi gợi ý rằng nam diễn viên phù hợp nhất để trở thành Comic Sans là “Uncle Bob”. Đây không phải là một người cụ thể mà là một kiểu người mà chúng ta đều biết. Anh ấy là một diễn viên nghiệp dư, một chàng trai thực sự tốt bụng và sống thật thà. Vào cuối tuần, anh và đoàn kịch của mình biểu diễn sân khấu chuyển thể tiểu thuyết tội phạm của Agatha Christie. Không ai so sánh anh ấy với Marlon Brando, nhưng thật vui khi xem anh ấy diễn xuất, mặc dù hơi xấu hổ. Anh ấy là một chàng trai tốt bụng, dễ gần; Sau buổi biểu diễn, bạn có thể đi đến quán rượu với anh ấy và có một chút cười.
Khi tôi hợp lý hóa chú Bob, tôi muốn bảo vệ những người sử dụng Comic Sans. Họ làm vì cảm thấy đúng; đó là một kiểu chữ nổi tiếng, dễ tiếp cận, không phức tạp. Ngoài ra - họ thiếu các lựa chọn thay thế. Họ đang mắc kẹt với chú Bob.
So sánh kiểu chữ với các diễn viên và diễn viên là một cách thú vị và mang tính hướng dẫn để nói về typograph – không chỉ trong cộng đồng thiết kế mà còn với công chúng rộng rãi hơn. Mọi người đều biết diễn viên, nhưng ít người biết và hiểu các kiểu chữ hơn rất nhiều.
Các kiểu chữ sẽ không bao giờ đạt đến sự toàn diện về văn hóa của các ngôi sao trên sân khấu và màn ảnh. Hầu hết mọi người coi ngôn ngữ hình ảnh là điều hiển nhiên và hầu như không phản ánh về các khía cạnh, phẩm chất và đặc thù khác nhau của các kiểu chữ. Nhiều người không nhận ra rằng thiết kế của các từ và câu có thể ảnh hưởng sâu sắc đến những gì chúng ta đọc và cách chúng ta đọc nó. Tuy nhiên, nếu chúng ta điều chỉnh lại quan điểm của mình, chúng ta có thể nhận ra những khác biệt rõ ràng mà chúng ta có thể bỏ lỡ.
Vậy, Futura là ai? Và Bembo là ai? Gill phải là người Anh. Nhưng chính xác là ai? Ai đủ nhạt nhẽo để trở thành Arial hoặc đủ quốc tế để trở thành Thesis? Và - tất nhiên - kiểu chữ nào đủ tuyệt để trở thành Uma Thurman? Tôi hoan nghênh những ý kiến và đề xuất của bạn.
Nhận xét
Đăng nhận xét